现代广告之父自传暨论广告的本质 ‖《一切从广告开始》～书里书外
1. 图书简介
作者：［美］ 克劳德·霍普金斯（Claude C. Hopkins）
美国广告史上著名的文案撰稿人，现代6大广告巨擎之一，被誉为“现代广告之父”。
他强调广告应把握大众心理、注重服务、基于测试效果进行优化。
他使广告成为一门科学，摆脱了广告的盲目性，使之成为促进经济发展的重要手段。
他的理念和方法为无数广告人指明方向。
译者：阮斯晗
内容：
这本《一切从广告开始》其实是 1923 年的《科学的广告》和 1927 年的《我的广告生涯》的组合，并做了全新的修订和翻译（十几年前内地也有《科学的广告+我的广告生涯》出版）。
本书被奥美广告的创始人大卫·奥格威列为公司员工应读的7本书之一。
在作者看来，广告是放大的推销术，它的目的就是实现销售！
开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品，这些作者发明的独特做法，至今仍被奉为广告界的圭臬！
什么样的广告标题能使销售量提高5~10倍？
为什么免费赠送试用品无法提升销售力？
广告应该讲述一个完整的故事，还是越简洁越好？
为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案？
治疗性的文案要优于预防性的文案吗？
衡量广告创意好坏的关键标准是什么？
本书基于35年的从业经验，通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的，
以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。
无论是营销推广，还是品牌塑造，一切从学会广告开始，本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作！
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综评：★★★☆3星半
结论：泛泛实用之作。适合： 经营管理者、 所有人阅读。
建议：收听有声书，或借阅纸质书，或购买电子书。
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